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Agencias

Las proyecciones siguen mostrando la robustez de los negocios de televisión, ahora en su etapa multiplataforma. Se pronostica que el gasto global de los consumidores y la publicidad en TV y video crecerá de US$ 490.000 millones en 2017 hasta alcanzar los US$ 559.000 millones en 2022, un aumento de US$ 69.000 millones, de acuerdo a un reporte de la firma de inteligencia de mercado, Strategy Analytics.

El gasto en video OTT representará el 90% de este crecimiento, de acuerdo con el informe TV’s Transformation: A Unified TV and Video Market Perspective.

Los ingresos por publicidad de video digital y gasto del consumidor sobre servicios de video OTT como YouTube, Facebook, iTunes, Google Play, Netflix, Amazon Prime Video, Hulu, DirecTV Now, NOW TV, Maxdome, iflix y otros servicios de video online se duplicarán con respecto al pronóstico anterior, alcanzando US$ 123.000 millones en 2022.

“Servicios de TV OTT y video serán la fuerza impulsora detrás de los ingresos futuros. Sin embargo, los servicios tradicionales de TV y video no deberían desesperar demasiado, ya que continuarán representando la mayor parte de los gastos del consumidor y publicidad en el futuro previsible”, comentó Michael Goodman, director de Televisión y Estrategias de Medios.

Para el 2022, los gastos del consumidor y publicidad en productos de servicios tradicionales de TV y video en todo el mundo, superarán los US$ 435.000 millones, un aumento de US$ 7.000 millones a partir de 2017 y representarán casi el 78% de todos los ingresos de TV y video.

Los hallazgos adicionales de este informe incluyen:

  • En 2022, América del Norte continuará siendo el mayor mercado de TV y video; representa el 38.7% de los gastos mundiales del consumidor y publicidad en TV y video.
  • El IPTV contrarrestará la tendencia del cord cutting en Europa occidental. Mientras que el cable (pérdida neta de € 987 millones), DTH pago (pérdida neta de € 187 millones) y TDT pago (pérdida neta de € 125 millones), verán todos sus ingresos disminuir durante los próximos 5 años, el IPTV alcanzará los € 9.900 millones en 2022, un aumento de € 1.500 millones.
  • En 2022, la región de Asia Pacífico representará el 23.4% de los gastos mundiales de los consumidores y publicidad en televisión y video. A diferencia de América del Norte y Europa occidental, donde el gasto del consumidor en servicios heredados de TV paga son estables o están disminuyendo, impulsados ​​principalmente por China y la India, el gasto de los consumidores en los servicios tradicionales de TV paga continuará creciendo con fuerza.

Fuente: The Daily Television

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