EEUU: Crece el consumo de deportes en nuevas plataformas de video

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Agencias

Un estudio eMarketer señala que aunque en EEUU la TV paga aún domina el panorama del deporte, las audiencias de este segmento están cambiando cada vez más hacia las plataformas de video digital.

“La ruptura proviene de varias áreas: servicios de streaming por suscripción de las mejores ligas, servicios independientes administrados por broadcasters y start-ups independientes, servicios lineales over-the-top (OTT) que ofrecen contenido de TV en vivo a través de Internet, y compañías de social & digital media que tienen suficiente capital para comprar codiciados derechos de transmisión” indica eMarketer. Y aclara: “Si bien los dispositivos móviles son un factor importante en el cambio de la TV paga tradicional a OTT, un mercado de TV altamente conectado en EEUU sirve a los fanáticos que les gusta ver los juegos de sus equipos favoritos en la pantalla más grande disponible”.

Cada una de las cuatro mejores ligas deportivas ofrece un plan de transmisión direct-to-consumer (D2C) en EEUU, que va desde servicios independientes como MLB.TV hasta el Sunday Ticket de la NFL, que está vinculado a los clientes satelitales de DirecTV y, como su nombre lo indica, limitado a los juegos del domingo. El precio varía de una liga a otra y depende de si los usuarios pagan mensual o estacionalmente. Pero, en general, los usuarios que compran temporadas completas pagarán al menos US$250 por año.

“Además de las cuatro grandes ligas, los consumidores de EEUU tienen acceso a una gran selección de contenido deportivo en plataformas digitales” dijo eMarketer. “De hecho, muchos deportes nicho están disponibles solo digitalmente”. El informe de eMarketer estima que en 2018 había tantos espectadores de eSports (deportes electrónicos) como espectadores de la NBA, con 63 millones cada uno. Solo la NFL y la MLB tuvieron audiencias más grandes, con 139 millones y 83 millones, respectivamente.

En este aspecto hay mucha oferta para los players en materia de derechos: un estudio de octubre de 2018 realizado por PwC señaló que los media rights, el componente más importante de la economía deportiva en Norteamérica, alcanzarán los US$2.380 mil millones en 2022, frente a los US$20.94 mil millones en 2019.

Fuente: The Daily Television

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