Agencias
MasOrange ha anunciado la puesta en funcionamiento de MasOrange Advertising, su nueva división de negocio con la que pretende introducirse en el mercado publicitario europeo y consolidarse como una alternativa frente a las grandes compañías digitales como Google o Meta. La iniciativa forma parte de la estrategia de diversificación más allá de la simple conectividad.
La nueva línea de negocio tiene el objetivo de generar un negocio superior a los 500 millones de euros a medio plazo, convirtiéndose en una vía de crecimiento rentable para el grupo.
La mayor base de datos de España
MasOrange Advertising aprovecha el valor de su base de más de 30 millones de clientes, considerada la más grande y relevante del mercado español. La actividad de estos clientes aporta información de más del 50% de los usuarios y hogares de todo el país.
Esta información permite a la plataforma diseñar campañas hipersegmentadas y personalizadas basadas en intereses, hábitos de consumo o estilo de vida de los usuarios.
MasOrange subraya que uno de los pilares fundamentales del nuevo modelo es el cumplimiento estricto de la privacidad y el anonimato de los clientes. El uso de los datos se realiza de forma anonimizada y siempre con el consentimiento previo de los clientes. La compañía garantiza la protección total de la identidad de sus clientes.
Además, la compañía defiende que el nuevo modelo no genera spam ni un mayor volumen de presión publicitaria. La función principal es segmentar mejor para asegurar que la publicidad llegue al público adecuado por el medio adecuado.
Diferenciación competitiva
MasOrange Advertising ofrece a las marcas acceso a audiencias reales y verificadas y usuarios cualificados sin bots, un aspecto que permite a las empresas dirigir sus mensajes con mayor eficacia.
La compañía se encarga de gestionar las campañas de principio a fin, incluyendo la activación, la compra programática y el análisis continuo de resultados. La plataforma integrará medios propios online y offline, conectando también con soportes externos y redes sociales. Se incluye la publicidad digital en espacios públicos, denominada DOOH por sus siglas en inglés (Digital Out Of Home).
La base tecnológica, de creación propia, es capaz de procesar hasta 24.000 millones de datos en solo dos segundos. Esta plataforma combina Inteligencia Artificial (IA) y analítica avanzada para crear los perfiles hipersegmentados.
En comparación con la segmentación publicitaria tradicional, la propuesta de MasOrange promete alcanzar usuarios cualificados y reducir el riesgo de impacto en usuarios irrelevantes.
Frente a los gigantes tecnológicos Google o Meta, que dominan el mercado, MasOrange Advertising se posiciona como alternativa. Ofrece una propuesta omnicanal y abierta, y su valor añadido reside en la fortaleza de tener la base de datos más relevante de España y el acceso a audiencias que se garantizan como reales y verificadas.
Resultados de las pruebas piloto
Antes del lanzamiento oficial, MasOrange Advertising ha llevado a cabo pruebas piloto con marcas de diferentes sectores. La compañía asegura que los resultados de estos ensayos han sido positivos.
Entre las marcas que ya han utilizado la plataforma se encuentran Samsung, Loewe, Cetelem, Legalitas, ByD, Abanca, Unir, Adams y Beta Fiction. Además, se han establecido acuerdos con socios como JC Decaux y se está negociando con empresas como The Trade Desk.
Fuente: MWL
