Agencias
TelevisaUnivision, la principal cadena de televisión en español, analiza nuevas opciones para monetizar sus contenidos en plataformas audiovisuales como TikTok o YouTube.
Directivos de Grupo Televisa –empresa que si bien es cierto ya vendió el negocio de televisión a Univision, pero se mantiene como el principal accionista de TelevisaUnivision–, dijeron que la apuesta es por la interacción o engagement que generan los contenidos para encontrar nuevas fuentes de ingresos, señalaron durante una conferencia con analistas e inversionistas.
“La monetización en TikTok es difícil, pero estamos en conversaciones con ellos”, dijo Alfonso de Angoitia, copresidente ejecutivo de Grupo Televisa. “Nuestro contenido genera mucha interacción e interés, por lo que estamos trabajando con esas plataformas en términos de monetización”, agregó.
Televisa y TelevisaUnivision confían en el papel de sus contenidos principalmente de cara a las audiencias que consumen televisión en español. De hecho la posibilidad de monetizar contenidos se da luego de que la empresa alcanzara un nuevo acuerdo de distribución con YouTube TV, propiedad de Alphabet, en Estados Unidos, tras un conflicto por tarifas que previamente los distanció.
El acuerdo incluye la distribución de las cadenas Univision, Unimás, TUDN y Galavisión dentro del Plan Base y el Plan Español de YouTube TV.
“Nos complace haber llegado a un acuerdo que reincorpora Univision a YouTube TV, garantizando que millones de hispanos puedan acceder a las noticias, los deportes y el entretenimiento que les interesan y que han disfrutado durante más de 70 años”, dijo en noviembre Daniel Alegre, director ejecutivo de TelevisaUnivision, en un comunicado.
La expansión de las fuentes de ingresos es uno de los pilares de crecimiento dentro de la estrategia multiplataforma de TelevisaUnivision y que la estrategia pase por plataformas digitales que de a poco fueron artífices de que el poderoso negocio publicitario de la televisión perdiera relevancia con el paso de los años no es casualidad y tampoco una estrategia recién salida del horno.
Cuando TelevisaUnivision nombró director ejecutivo a Alegre en 2024 como parte de un proceso de planificación de sucesión a largo plazo, se resaltó de él una experiencia operativa de talla global por su paso por grandes empresas de tecnología, digitales y de entretenimiento de la talla del gigante tecnológico Google, Yuga Labs –blockchain y desarrollo de Web3–, e incluso el fabricante de videojuegos Activision Blizzard.
Wade Davis, quien dejó su encargo a Alegre, dijo que Alegre era “exactamente” lo que TelevisaUnivision necesitaba para la fase de crecimiento que recién comenzaba.
Durante la conferencia con inversionistas más reciente de Televisaunivision, Alegre dijo que la diversificación en la fuente de ingresos “reforzará nuestra capacidad para impulsar la participación sostenida, expandir la monetización y generar valor a largo plazo para nuestros grupos de interés”.
Durante el primer trimestre, la participación de Grupo Televisa en TelevisaUnivision contribuyó a impulsar las ganancias del conglomerado. A su vez, TelevisaUnivision incrementó sus ingresos en 5%, impulsada por su plataforma de streaming ViX, que se mantiene como un motor clave de crecimiento gracias a su modelo híbrido basado en publicidad y suscripciones.
Los ingresos publicitarios de TelevisaUnivision aumentaron 12% en Estados Unidos y 13% en México, impulsados principalmente por la publicidad directa al consumidor.
“TelevisaUnivision continúa avanzando de forma significativa: la rentabilidad de ViX mejora, lo que respalda una mayor generación de flujo de caja libre y una reducción del apalancamiento”, escribieron analistas de GBM en una nota tras los resultados trimestrales de Grupo Televisa.
Los analistas consideran que TelevisaUnivision, con sede en Miami, podría posicionarse como un objetivo atractivo para fusiones y adquisiciones, en un entorno de mayor flexibilidad regulatoria y consolidación en la industria del entretenimiento, en medio de acuerdos como la compra de Warner Bros. Discovery por parte de Paramount Skydance.
“La posible consolidación en la industria del entretenimiento y los medios de comunicación en EE. UU., en medio de una posible flexibilización regulatoria, podría posicionar a TelevisaUnivision como un objetivo atractivo para fusiones y adquisiciones”, señalaron los analistas de GBM. “Esta posibilidad añade un potencial de crecimiento adicional que, en nuestra opinión, no se refleja completamente en las valoraciones actuales”.
Fuente: Axis
